萨米特陶瓷,公益是我们一生的事业
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admin
2020-06-18 19:01

建材网】——专访萨米特陶瓷第二营销中心市场部经理招智斌

建材网

广东萨米特陶瓷有限公司,是全球较大的专业生产陶瓷墙地砖、卫浴产品的现代化企业之一。被中国陶瓷卫浴品牌网评选为2013年中国陶瓷十大品牌。“萨米特”萨米特厂区取自英文“SUMMIT”,意为“巅峰”。萨米特以“巅峰零距离、萨米特”为理念,受罗浮宫经典艺术启迪,走“精品”路线,旨在跨越陶瓷艺术的巅峰。蕴含世界艺术瑰宝的法国罗浮宫作为“萨米特”品牌形象,既是追求精品艺术个性的体现,也是萨米特人锐意进取,成就世界陶瓷艺术“巅峰”的有力佐证。
  记者:首先请谈谈您对公益营销的定义是什么?
  招经理:顾名思义公益营销包括公益和营销。在企业的营销活动当中,企业需要很多的策略和方式把自己企业品牌宣传出去。在推进品牌和市场战略的过程中,企业需要非常关注社会和市场的一些动态和趋势。近几年公益话题受到越来越多的社会群体关注,随着我们社会的不断发展,出现越来越多需要帮助的人,弱势群体是需要人去关怀的,所以公益在我们国内是一个比较受关注的热点问题。
  公益营销就是在这个大背景之下产生的,对于企业来说,企业的营销必须紧扣社会的热点。而走公益营销有两种目的,一是公益方面的动作有公益效应意义,二是企业营销战略和品牌策略跟市场措施是相关的。企业做公益必须跟营销战略要吻合,才有助于打造品牌。达到这两方面的功能和作用,公益营销才达到真正的目的。同时,把公益和营销完全撇开关系是不现实的,公益跟营销需要紧密的结合,企业做公益不要牵涉太多效益上的东西,才能为企业带来正面的影响。在我们国内市场公益营销道路有很大的发展空间,企业公益营销未来大有可为。
  记者:至今为止,我们做了哪些公益项目?我们做公益活动的初衷是什么呢?
  招经理:从2009年到迄今,6年时间,萨米特一直在摸索企业做营销的方式,每年都坚持,一直坚持下来。去年,我们一手一脚去策划、推进和捐助,进行了40多场以“爱同行、为爱心”为主题的爱儿童协会活动,包括捐款学校、捐赠物品等等。做公益令企业感受非常深,我们的初衷是纯粹地做公益,营销不重要,有了这个开头才有以后不断持续的坚持。除了进了企业的社会责任,更有意义的是帮助了有困难的人,为他们带去了希望和温暖。
  除此之外,我们构思出一种把促销、终端活动和公益事业结合起来,创新出爱心营销模式,真正把慈善做到实处。爱心营销模式的原则是把慈善做透彻,数据和流程全部公开,自己去做,不经过第三方,将活动的所有行为公开化。得到更多人的信赖和参与,号召更多的市民参与我们的活动,让一些有能力的人帮助一些需要帮助的人。爱心营销模式得到很多的支持认可和信赖,无形地把我们的品牌提升上去,市民得到优惠的同时,儿童得到帮助,经销商得到销量,企业得到口碑,实现了多赢局面。
  记者:这些活动前后,我们一般会怎样宣传的?有哪些途径?
  招经理:在活动前期,我们通常会通过当地的媒体、政府和社会组织义务帮我们宣传及运送物品,公司总部也会调用媒体资源做宣传报道。在地方,会利用当地的媒体资源,报纸、电视台宣传等,号召更多市民参加,强化活动的意义。对于这些公益性的活动,地方性的媒体都会比较支持,报道更有积极性更加热情。
  活动后期的宣传跟进报道,让爱心市民体验和见证,把活动的细节公开透明开放给所有人看。保证不是宣传炒作和作假。
  记者:在今后的品牌活动规划里面,有什么公益活动的规划?
  招经理:公益营销有很大的潜力可以挖掘。企业做公益要把握好分寸,不能太过功利性。公益活动的形式越来越多样化。我们萨米特也要尽力研究一些公益具体的形式,这几年我们都是捐助山区贫困小朋友和环卫工人较多。以后可能会把活动形式和捐助对象扩大化,成立一个萨米特慈善资金,让真正有需要的人得到帮助。有可能会慢慢建立起一个统一的平台,把这些公益活动整合起来,慢慢探索一种全新的形式,让更多的人关注参与,这是我们公益营销未来的发展方向。
  记者:我们该如何在公益活动和品牌宣传中寻找平衡点?
  招经理:企业需要好的策略,要巧妙地把公益活动和营销结合起来。把握好分寸,承诺的东西也一定要做到位。
  记者:现在大家都在谈企业转型升级都要走品牌道路,这也是行业市场面临的重大问题,您认为提升品牌价值走公益营销道路,两者有没有必然性?
  招经理:没有。公益营销是品牌提升的一种策略,其中一种手法而已。提升品牌价值不仅仅是只有公益营销这条路,有很多的方,公益营销只是一部分。萨米特追崇的是人善之美,人性的美较注重的是内涵和精神,为周边的人创造价值,能够帮助社会弱势群体,一起打造更美好的社会。做公益,打造丰富萨米特的美学文化,把这种文化传递出去,让更多人接受和理解。